Victoria’s Secret jmenuje novou CMO, která povede obnovu značky

Značka intimního oblečení, která v posledních letech prochází jedním skandálem za druhým, dnes oznámila, že jmenovala Marthu Peaseovou do funkce CMO, informuje WWD.

Martin Waters, generální ředitel společnosti Victoria’s Secret Lingerie, oznámil jmenování v interním sdělení. Peaseová spolupracuje se společností Victoria’s Secret od loňského února jako smluvní partnerka a do své funkce na plný úvazek, kde bude podřízena Watersovi, nastoupí 25. ledna. Před nástupem do Victoria’s Secret působila Peaseová pět let ve společnosti Boston Consulting Group a má za sebou také působení v televizi Lifetime a v provozní radě společnosti Neutrogena.

„Martha je uznávaným lídrem v oblasti spotřebitelských značek, který vede organizace k růstu zaměřenému na zákazníky a vytváří digitální páky pro zvýšení hodnoty podniku,“ napsala Watersová v interní zprávě, kterou získal WWD. „Jako vrcholová manažerka, poradkyně a zakladatelka, investorka a členka představenstva rozumí tomu, jak využít propojení technologií, strategického myšlení a inovací k urychlení růstu značky.“

Pease přebírá funkci, která tradičně patří k nejvýznamnějším ve Victoria’s Secret. Dříve ji zastával Ed Razek, který ve společnosti působil od roku 1983 a stál za nejznámějšími marketingovými aktivitami značky: Victoria’s Secret Fashion Show. Ačkoli kdysi byla tato událost pro značku obrovským úspěchem a její televizní vysílání přitahovalo miliony diváků, v posledních letech se dostala pod zvýšenou kontrolu, zejména v roce 2018, kdy se Razek dostal pod palbu kritiky za své komentáře, které pronesl v rozhovoru pro časopis Vogue na adresu transgenderových a plus-size modelek. V roce 2019 byla módní přehlídka zrušena a Razek v témže roce ze značky odešel.

Není asi šokující, že v době, kdy se Victoria’s Secret snaží projít obnovou své pověsti a osvěžením své značky a odklonit se od reklamy vedené mužskými pohledy, která ji definovala po desetiletí, si do čela svého marketingového oddělení vybrala ženu.

Jak se v srpnu 2019 vyjádřil Bob Phibbs, generální ředitel poradenské společnosti The Retail Doctor: „Je to pro ně příležitost, aby značku vedla žena, mladší žena, která naslouchá a rozumí dědictví.“

Nyní má Peaseová za úkol vést revitalizaci značky Victoria Secret a zároveň zachovat prvky značky, se kterými se zákazníci stále spojují. S novým pohledem na vrchol je to možná možné více než kdykoli předtím pro tuto značku.

„Když provedete významné strukturální změny, když se změní vrchol, najednou se objeví spousta energie,“ dodal Phibbs. „Někdo musí tuto energii využít.“

„Někdo musí tuto energii využít.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.