Få et job i reklamebranchen: de 10 bedste tips

Debbie Morrison har arbejdet i reklamebranchen i næsten 30 år. Debbie begyndte sin karriere som planlægger i flere reklamebureauer, gik over på kundesiden i en kort periode og blev derefter medlem af ISBA, et organ, der repræsenterer annoncører i 1989

Der er muligheder for at arbejde internt: Alle disse spørgsmål har indtil nu fokuseret på at komme ind på bureauer. Der er andre muligheder under udvikling, og en anden vej kunne være at kigge på kundesiden, da mange store annoncører også har interne bureauer eller designafdelinger, og hvis man har erfaring i dette miljø, kan det hjælpe en til sidst at tage et skridt op til et almindeligt bureau. Kommunikationsverdenens struktur er under hastig forandring på grund af det digitale rum, og nogle kunder føler nu, at de er bedre placeret til at håndtere visse former for kommunikation, f.eks. kampagner på sociale medier osv. Flere ændringer vil resultere i større muligheder for folk, der er fast besluttet på at arbejde inden for dette område.

Søg uden for London efter erfaring: Selv om London er centrum for de største bureauer, er London ikke den eneste by i landet, hvor der findes gode kommunikationsbureauer – hvorfor ikke i første omgang prøve bureauer i andre byer som Manchester, Leeds, Birmingham, Newcastle og Edinburgh, hvor der findes nogle gode mindre kreative butikker og regionale kontorer for de store London-baserede bureauer. Udforsk mulighederne for praktikophold i dit eget område, de vil give dig værdifuld all-round erfaring. Jeg startede min karriere inden for reklame på et bureau i Leeds, og det gav mig stor allround-erfaring, som bragte mig til London et par år senere. Der er også mange flere typer kommunikationsbureauer nu, lige fra digitale, sociale medier, mobil markedsføring, medier, direkte, PR, design, såvel som uafhængige kreative butikker og de større almindelige reklamebureauer – lav din research, se på dine kernekompetencer og målret den rigtige type bureau.

Gør dit hjemmearbejde og find ud af, hvad der foregår i kommunikationsverdenen: Det er ikke nødvendigt at have studeret reklame for at få et job på et bureau. De fleste bureauer er på udkig efter folk, der har beslutsomhed og fantastiske kommunikationsevner, og som oven i købet har en passion for kommunikationsverdenen. Det er også en branche med mennesker, så evnen til at kommunikere på alle niveauer er meget vigtig og skinner igennem i enhver samtaleproces. Jeg ved normalt inden for få minutter efter at have mødt en person, om vedkommende er “den rette” til kommunikationsbranchen eller bare jagter en drøm, som han eller hun ikke vil nå. Du skal også gøre dit hjemmearbejde og vide, hvad der sker i kommunikationsverdenen – følg de store bureauer, og hvad de producerer – tilmeld dig RSS-feeds for nyheder fra bureauerne. Du vil blive overrasket over, hvor mange mennesker jeg ser, som kun har lavet lidt eller ingen research om branchen. Vær den mest velinformerede person derude og få dine egne idéer. Vær vedholdende og bank på alle bureauers døre. I modsætning til den gængse opfattelse er der tusindvis af gode bureauer i Storbritannien.
Jamie Heath er group account director hos McCann Erickson i Birmingham, et integreret marketingbureau

Lær de forskellige roller inden for bureauer at kende: Du bør forsøge at få en vis forståelse for de forskellige bureauafdelinger, deres roller, og hvordan de spiller sammen. IPA’s (Institute of Practitioners in Advertising) websted er et godt sted at starte med dette. Det er altid svært at finde en rolle til en person, der “bare gerne vil arbejde i et bureau”. Endelig er der regionale organisationer som PACE (Publicity Association of Central England – nu kendt som Birmingham Publicity Association), som afholder gratis og betalte arrangementer. Disse tilbyder nogle få netværksmuligheder, hvis du kan komme med til dem.

Oliver Disney er direktør for forretningsudvikling hos McCann Erickson

Det er vigtigt at skille sig ud, når det kommer til ansøgninger: Jeg får mange CV’er ind i min indbakke, da mine kontaktoplysninger står på vores websted. Jeg videresender dem alle til HR, men kig dem også igennem, og du vil blive overrasket over, hvor mange der ligner hinanden meget og derfor bliver til tapet. Det er vigtigt at skille sig ud – gennem erfaring og indhold, men også gennem præsentation og levering. Gør det nemt og behageligt for nogen at læse dit CV. Forleden dag modtog jeg en e-mail fra en ung akademiker, som havde udviklet et mikrosite om sig selv, der fremhævede hans passion for branchen, hans kreativitet, men også hans vilje til at gå den ekstra meter. Det var i det tilfælde meget nemt at lære mere om ham og om, hvor fast besluttet han var på at arbejde for os. Jeg ville interviewe ham i morgen, hvis han ønskede at arbejde i min afdeling. Som arbejdsgiver er det meget forfriskende.
Paul Bainsfair er generaldirektør for Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Hans 34 års bureauerfaring begyndte hos Saatchi & Saatchi i 1977, hvor han startede som account executive og steg til CEO i løbet af 10 år

Du skal ikke være bange for afvisninger – bureauer elsker vedholdenhed: Det, man skal gøre, er at føre en kampagne som en gal for at få en mulighed. Accepter, at du vil være oppe imod oddsene. Du skal ikke være bange for en afvisning. Tænk på det som et møde tættere på en succes. Find en måde at minde de bureauer, der siger nej i dag, om, at du vil være til stede i morgen. De vil ikke huske det, medmindre du minder dem om det. Bureauer elsker vedholdenhed.

Will Humphrey er i øjeblikket freelance account planner. Will var tidligere chef for planlægningen hos PR-bureauet Edelman London. Will har grundlagt (og driver fortsat) en blog kaldet AdGrads, som forsøger at hjælpe kandidater med at få et job inden for reklame og PR

Gå ud og mød folk: Gennem AdGrads har jeg mødt og talt med en masse kandidater. Den vigtigste ting, de skal gøre, er at komme ud og mødes fysisk og snakke med folk i branchen. Det er ikke længere nok at læse kampagner eller kigge på IPA’s websted (selv om begge dele er nyttige). Branchen har ændret sig til ukendelighed i de sidste 10 år med fremkomsten af internettet og sociale netværk. Jo flere mennesker du kan møde til en kop kaffe (og nej, det er ikke umuligt – opret en twitterkonto og en blog og få kontakt med ligesindede), jo mere vil du være i fokus, når de har en ledig stilling, og jo lettere vil det være for dig at udfylde ansøgningsskemaer for kandidater og vide, hvad der får folk til at tænke på. Jeg havde det problem, at jeg boede i Midlands og ikke vidste meget om London-scenen; så snart jeg startede en blog og fik kontakt med ligesindede, blev det lettere at komme til London, tale med folk og komme ind.

Med hensyn til hvad man skal læse, ville det være godt at kigge på følgende:

* Jon Steel’s Truth, Lies & Advertising – the bible for planners/planlægning.
* Excellence in Advertising (diverse – redigeret af Leslie Butterfield) – dette giver et godt overblik over branchen, og forklarer hvad alle de forskellige jobroller til i en række forskellige essays. Du kan vist stadig købe den fra IPA.
* Hey Whipple, Squeeze This! af Luke Sullivan – Det er den bedste bog om, hvordan det er at være kreativ/hvordan man kommer ind, som jeg nogensinde har læst.

Mere generelle bøger ville omfatte bøger som Herd af Mark Earls (for aktuel kommunikationstænkning), Black Swan af Nassim Nicholas Taleb (ditto) og The Decisive Moment af Jonah Lehrer. Meget få af disse handler direkte om reklame, men de vedrører alle den måde, vi kommunikerer med hinanden på, og de er gode at kende til og have læst.
Forstå, hvad kampagnen har til formål at opnå: Når bureauerne studerer idéer og kampagner, vil de gerne vide, at du forstår, hvad idéerne er FOR – skal de stimulere salget? Ændre opfattelsen af mærket? Dette indlæg fra AdGrads (min blog om, hvordan man kommer ind i reklamebranchen) kan måske hjælpe dig.

Meredith Schneider er rekrutteringschef for afdelingerne Account Management, Account Planning og Integrated Video Production hos reklame- og designbureauet CP+B

Her er en hurtig oversigt over nogle af de forskellige afdelinger i de fleste reklamebureauer:

Account management – vedligeholder forholdet til kunden. Er forbindelsesleddet mellem kunden og bureauet (arbejder direkte sammen med alle de forskellige afdelinger i bureauet).

Kreativ afdeling – er ansvarlig for det kreative arbejde. Normalt opdelt i teams bestående af art director og tekstforfatter. Der er også kreative, der specialiserer sig i digitalt kreativt arbejde samt grafiske designere. De fleste kreative har i dag en integreret tilgang og arbejder på tværs af alle medier.

Account planning – ansvarlig for research, indsigt og strategiske visioner.

Produktion – forbindelsesled mellem de kreative og instruktøren (tv) eller fotografen (print) osv. i forbindelse med udarbejdelsen af det egentlige kreative indhold (tv-spot, websted osv.)

Traffic/projektledelse – ansvarlig for at opretholde arbejdsflowet i bureauet. Samarbejder med alle afdelinger (især kreative og account management) for at sikre, at alle deadlines overholdes.

Experience design (UX) – det er arkitekterne, der forestiller sig og dermed bygger (de laver et blue print) back-end-oplevelsen af alt digitalt/web-indhold.

Designere – når oplevelsesdesignerne har skabt planen, er det “indretningsarkitekterne”, der kommer ind og designer arbejdet (sammen med art director og tekstforfattere, der oprindeligt konceptualiserede idéen).

Medier – ansvarlige for at købe/planlægge og lægge strategier for, hvor det kreative indhold skal bo.

Se resten af rådene fra Q&A her.

Dette indhold er bragt til dig af Guardian Professional. Hvis du vil have mere indhold og råd som dette direkte i din indbakke, kan du tilmelde dig vores ugentlige opdatering om karrierer for at få mere indhold og råd som dette direkte i din indbakke.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}

{{{#cta}}}{{text}}{{/cta}}}
Remind mig i maj

Accepterede betalingsmetoder: Visa, Mastercard, American Express og PayPal

Vi vil kontakte dig for at minde dig om at bidrage. Hold øje med en besked i din indbakke i maj 2021. Hvis du har spørgsmål om at bidrage, er du velkommen til at kontakte os.

  • Del på Facebook
  • Del på Twitter
  • Del via e-mail
  • Del på LinkedIn
  • Del på Pinterest
  • Del på WhatsApp
  • Del på Messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.