Victoria’s Secret udnævner en ny CMO til at lede brandets fornyelse

Det betrængte intim- og tøjmærke, som har været udsat for skandale efter skandale i de seneste år, sagde i dag, at det har udnævnt Martha Pease til CMO, rapporterer WWD.

Martin Waters, administrerende direktør for Victoria’s Secret Lingerie, annoncerede udnævnelsen i et internt notat. Pease har arbejdet for Victoria’s Secret som kontraktansat siden februar sidste år og vil begynde i sin fuldtidsrolle, hvor hun rapporterer til Waters, den 25. januar. Før hun kom til Victoria’s Secret, tilbragte Pease fem år hos Boston Consulting Group, og hun har også været ansat hos Lifetime TV og i bestyrelsen for Neutrogena.

“Martha er en anerkendt leder af forbrugermærker, der vejleder organisationer i kundeorienteret vækst og skaber digital indflydelse for at øge forretningsværdien”, skrev Waters i det interne notat, som WWD har fået adgang til. “Som højtstående leder, rådgiver og stifter, investor og bestyrelsesmedlem forstår hun, hvordan man udnytter krydsfeltet mellem teknologi, strategisk tænkning og innovation for at fremskynde brandets vækst.”

Pease overtager en rolle, der traditionelt har været en af Victoria’s Secrets mest profilerede. Den blev tidligere beklædt af Ed Razek, der har været ansat i virksomheden siden 1983 og var hjernen bag brandets mest kendte marketingindsats: Victoria’s Secret Fashion Show. Selv om begivenheden engang var en kæmpe succes for brandet med en tv-udsendelse, der tiltrak millioner af seere, er den i de seneste år kommet under øget bevågenhed, især i 2018, hvor Razek kom under beskydning for kommentarer, han havde fremsat i et interview med Vogue om transseksuelle og plussize-modeller. I 2019 blev modeshowet aflyst, og Razek forlod brandet i 2019 samme år.

Det er måske ikke chokerende, at Victoria’s Secret, som søger at gennemgå en genopbygning af sit omdømme og en opfriskning af sit brand og bevæger sig væk fra den mandlige blik-ledede reklame, der har defineret det i årtier, valgte en kvinde til at lede sin marketingafdeling.

Som Bob Phibbs, administrerende direktør for konsulentfirmaet The Retail Doctor, udtrykte det i august 2019: “Dette er en mulighed for dem for at få en kvinde til at lede brandet, en yngre kvinde, der lytter og forstår arven.”

Nu har Pease til opgave at lede Victoria Secrets revitalisering, samtidig med at hun bevarer de elementer af brandet, som forbrugerne stadig forbinder sig med. Med et nyt perspektiv i toppen er det måske mere muligt, end det nogensinde har været for mærket.

“Når man foretager betydelige strukturelle ændringer, når toppen ændres, er der pludselig et væld af energi, der kommer ud”, tilføjede Phibbs. “Nogen er nødt til at udnytte den energi.”

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.