Einen Job in der Werbung finden: die 10 besten Tipps

Debbie Morrison arbeitet seit fast 30 Jahren in der Werbebranche. Debbie Morrison begann ihre Karriere als Planerin in verschiedenen Werbeagenturen, wechselte dann für kurze Zeit auf die Kundenseite und trat 1989 der ISBA bei, einer Organisation, die Werbetreibende vertritt

Es gibt Möglichkeiten, intern zu arbeiten: In diesen Fragen ging es bisher nur um den Einstieg in Agenturen. Es gibt noch andere Möglichkeiten, und ein weiterer Weg könnte darin bestehen, sich auf der Kundenseite umzusehen, da viele große Werbetreibende auch interne Agenturen oder Designabteilungen haben, und Erfahrungen in diesem Umfeld können Ihnen helfen, schließlich den Schritt zu einer großen Agentur zu machen. Die Struktur der Kommunikationswelt verändert sich aufgrund des Einflusses des digitalen Raums schnell, und einige Kunden sind nun der Meinung, dass sie besser in der Lage sind, bestimmte Formen der Kommunikation, z. B. Social-Media-Kampagnen usw., selbst durchzuführen. Weitere Veränderungen werden zu größeren Chancen für Menschen führen, die in diesem Bereich arbeiten wollen.

Suchen Sie außerhalb Londons nach Erfahrung: London ist zwar das Zentrum der großen Agenturen, aber nicht die einzige Stadt im Land, in der es gute Kommunikationsagenturen gibt – warum nicht zunächst Agenturen in anderen Städten wie Manchester, Leeds, Birmingham, Newcastle und Edinburgh ausprobieren, wo es einige großartige kleinere Kreativwerkstätten und regionale Büros der großen Londoner Agenturen gibt. Erkundigen Sie sich nach Praktikumsmöglichkeiten in Ihrer Region, sie werden Ihnen wertvolle und vielseitige Erfahrungen vermitteln. Ich habe meine Karriere in der Werbebranche in einer Agentur in Leeds begonnen und konnte dort sehr vielseitige Erfahrungen sammeln, die mich dann einige Jahre später nach London führten. Außerdem gibt es jetzt viel mehr Arten von Kommunikationsagenturen, von digitalen, sozialen Medien, mobilem Marketing, Medien, Direktmarketing, PR, Design, sowie unabhängige Kreativläden und die größeren Mainstream-Werbeagenturen – recherchieren Sie Ihre Kernkompetenzen und suchen Sie sich die richtige Art von Agentur aus.

Machen Sie Ihre Hausaufgaben und wissen Sie, was in der Welt der Kommunikation vor sich geht: Um einen Job in einer Agentur zu bekommen, muss man nicht unbedingt Werbung studiert haben. Die meisten Agenturen suchen Leute, die über Entschlossenheit und hervorragende Kommunikationsfähigkeiten verfügen und darüber hinaus eine Leidenschaft für die Welt der Kommunikation mitbringen. Da es sich um ein Geschäft mit Menschen handelt, ist die Fähigkeit, auf allen Ebenen zu kommunizieren, sehr wichtig und zeigt sich in jedem Vorstellungsgespräch. Normalerweise weiß ich schon nach wenigen Minuten, ob jemand für die Kommunikationsbranche geeignet ist oder nur einem Traum nachjagt, den er nicht verwirklichen kann. Sie müssen auch Ihre Hausaufgaben machen und wissen, was in der Kommunikationsbranche passiert – verfolgen Sie die großen Agenturen und was sie produzieren – melden Sie sich bei RSS-Feeds für Agenturmeldungen an. Sie wären erstaunt, wie viele Leute ich sehe, die sich wenig oder gar nicht über die Branche informiert haben. Seien Sie die bestinformierte Person da draußen und haben Sie Ihre eigenen Ideen. Klopfen Sie hartnäckig an die Tür jeder Agentur. Entgegen der landläufigen Meinung gibt es im Vereinigten Königreich Tausende von guten Agenturen.
Jamie Heath ist Group Account Director bei McCann Erickson in Birmingham, einer Agentur für integriertes Marketing

Lernen Sie die verschiedenen Funktionen innerhalb der Agenturen kennen: Sie sollten versuchen, ein gewisses Verständnis für die verschiedenen Agenturabteilungen, ihre Aufgaben und ihr Zusammenspiel zu entwickeln. Die Website des IPA (Institute of Practitioners in Advertising) ist eine gute Anlaufstelle dafür. Es ist immer schwierig, eine Stelle für jemanden zu finden, der „nur in einer Agentur arbeiten will“. Schließlich gibt es regionale Organisationen wie PACE (Publicity Association of Central England – jetzt bekannt als Birmingham Publicity Association), die kostenlose und kostenpflichtige Veranstaltungen durchführen. Diese bieten einige Gelegenheiten zum Networking, wenn man es schafft, dort hinzugehen.

Oliver Disney ist Business Development Director bei McCann Erickson

Auffallen ist der Schlüssel, wenn es um Bewerbungen geht: Ich erhalte eine Menge Lebensläufe in meinem Posteingang, da meine Kontaktdaten auf unserer Website stehen. Ich leite sie alle an die Personalabteilung weiter, aber ich schaue sie mir auch an, und Sie werden überrascht sein, wie viele davon sehr ähnlich aussehen und deshalb zur Tapete werden. Es ist wichtig, sich von der Masse abzuheben – durch Erfahrung und Inhalt, aber auch durch die Präsentation und Übermittlung. Machen Sie es jemandem leicht und angenehm, Ihren Lebenslauf zu lesen. Neulich erhielt ich eine E-Mail von einem jungen Hochschulabsolventen, der eine Microsite über sich selbst entwickelt hatte, auf der er seine Leidenschaft für die Branche, seine Kreativität und seine Bereitschaft, noch einen Schritt weiter zu gehen, hervorhob. In diesem Fall war es sehr einfach, mehr über ihn zu erfahren und wie entschlossen er war, für uns zu arbeiten. Ich würde ihn morgen wieder einstellen, wenn er in meiner Abteilung arbeiten wollte. Als Arbeitgeber ist das sehr erfrischend.
Paul Bainsfair ist Generaldirektor des Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Seine 34-jährige Agenturerfahrung begann 1977 bei Saatchi & Saatchi, wo er als Kundenbetreuer anfing und innerhalb von 10 Jahren zum CEO aufstieg

Sie brauchen keine Angst vor Ablehnung zu haben – Agenturen lieben Beharrlichkeit: Man muss sich wie verrückt um eine Chance bemühen. Akzeptieren Sie, dass Sie es nicht leicht haben werden. Haben Sie keine Angst vor einer Absage. Betrachten Sie sie als ein Treffen, das Sie einem Erfolg näher bringt. Finden Sie einen Weg, die Agenturen, die heute ablehnen, daran zu erinnern, dass Sie morgen wieder da sind. Sie werden sich nicht daran erinnern, wenn Sie sie nicht daran erinnern. Agenturen lieben Beharrlichkeit.

Will Humphrey ist derzeit freiberuflicher Account-Planer. Zuvor war er Leiter der Planungsabteilung bei der PR-Agentur Edelman London. Er gründete (und betreibt weiterhin) einen Blog namens AdGrads, der Hochschulabsolventen dabei helfen soll, einen Job in der Werbe- und PR-Branche zu finden

Gehen Sie raus und treffen Sie Leute: Durch die Leitung von AdGrads habe ich viele Absolventen getroffen und mit ihnen gesprochen. Das Wichtigste, was sie tun müssen, ist, rauszugehen und Leute aus der Branche zu treffen und mit ihnen zu sprechen. Es reicht nicht mehr aus, die Kampagne zu lesen oder die IPA-Website zu besuchen (obwohl beides nützlich ist). Die Branche hat sich in den letzten 10 Jahren mit dem Aufkommen des Internets und der sozialen Netzwerke bis zur Unkenntlichkeit verändert. Je mehr Menschen Sie auf einen Kaffee treffen können (und nein, das ist nicht unmöglich – unterhalten Sie einen Twitter-Account und einen Blog und knüpfen Sie Kontakte zu Gleichgesinnten), desto eher werden Sie in den Köpfen der Leute sein, wenn sie eine Junior-Stelle zu besetzen haben, und desto leichter wird es Ihnen fallen, Bewerbungsformulare für Hochschulabsolventen auszufüllen und zu wissen, wie die Leute ticken. Ich hatte das Problem, dass ich in den Midlands lebte und nicht viel über die Londoner Szene wusste; sobald ich einen Blog startete und mich mit Gleichgesinnten austauschte, war es umso einfacher, nach London zu kommen, mit den Leuten zu reden und einzusteigen.

Was die Lektüre angeht, wäre es gut, einen Blick auf die folgenden Bücher zu werfen:

* Jon Steel’s Truth, Lies & Advertising – the bible for planners/planning.
* Excellence in Advertising (various – edited by Leslie Butterfield) – dies bietet einen großartigen Überblick über die Branche und erklärt in einer Vielzahl von verschiedenen Aufsätzen, was die verschiedenen Jobrollen bedeuten. Man kann es, glaube ich, immer noch bei der IPA kaufen.
* Hey Whipple, Squeeze This! von Luke Sullivan – Das ist das beste Buch darüber, wie es ist, ein Kreativer zu sein/wie man einsteigt, das ich je gelesen habe.

Zu den allgemeineren Büchern gehören Herd von Mark Earls (für das aktuelle Kommunikationsdenken), Black Swan von Nassim Nicholas Taleb (dito) und The Decisive Moment von Jonah Lehrer. Die wenigsten dieser Bücher haben direkt mit Werbung zu tun, aber sie beziehen sich alle darauf, wie wir miteinander kommunizieren, und es ist gut, sie zu kennen und gelesen zu haben.
Verstehen Sie, was die Kampagne erreichen soll: Bei der Untersuchung von Ideen und Kampagnen wollen die Agenturen wissen, dass Sie verstehen, wofür die Ideen sind: Sollen sie den Absatz ankurbeln? Die Markenwahrnehmung verändern? Dieser AdGrads-Beitrag (mein Blog über den Einstieg in die Werbebranche) kann Ihnen dabei helfen.

Meredith Schneider ist die Leiterin der Personalabteilung für die Abteilungen Account Management, Account Planning und integrierte Videoproduktion bei der Werbe- und Designagentur CP+B

Hier ist ein kurzer Überblick über die verschiedenen Abteilungen der meisten Werbeagenturen:

Account Management – pflegt die Beziehung zum Kunden. Ist das Bindeglied zwischen dem Kunden und der Agentur (arbeitet direkt mit den verschiedenen Abteilungen der Agentur zusammen).

Kreativabteilung – verantwortlich für die kreative Arbeit. In der Regel aufgeteilt in Teams von Art Director und Copywriter. Es gibt auch Kreative, die sich auf die digitale kreative Arbeit spezialisieren, sowie Grafikdesigner. Die meisten Kreativen verfolgen heutzutage einen integrierten Ansatz und arbeiten medienübergreifend.

Account Planning – verantwortlich für die Recherche, die Erkenntnisse und die strategische Vision.

Production – Bindeglied zwischen den Kreativen und dem Regisseur (TV) bzw. dem Fotografen (Print) usw. bei der Erstellung des eigentlichen kreativen Inhalts (TV-Spot, Website usw.)

Traffic/Project Management – verantwortlich für die Aufrechterhaltung des Arbeitsflusses der Agentur. Arbeitet mit allen Abteilungen zusammen (vor allem mit der Kreativabteilung und dem Account Management), um sicherzustellen, dass alle Fristen eingehalten werden.

Experience Design (UX) – das sind die Architekten, die das Back-End-Erlebnis aller digitalen/webbasierten Inhalte planen und somit aufbauen (sie erstellen einen Entwurf).

Designer – sobald die Erlebnisdesigner den Plan erstellt haben, sind sie die „Innenarchitekten“, die die Arbeit gestalten (zusammen mit dem Art Director und den Textern, die die Idee ursprünglich konzipiert haben).

Medien – verantwortlich für den Kauf/die Planung und die Strategie, wo der kreative Inhalt leben wird.

Sehen Sie sich den Rest der Ratschläge aus dem Q&A hier an.

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