Artículo completo¿Qué desencadena la envidia en los sitios de redes sociales? A comparison between shared experiential and material purchases

Los usuarios de las redes sociales suelen ver a sus amigos online publicar sobre compras experienciales (como experiencias de viaje) y compras materiales (como gadgets recién adquiridos). Se realizaron tres estudios (total N = 798) para investigar qué tipo de compra desencadena más envidia en los sitios de redes sociales (SNS) y se exploró su mecanismo subyacente. Se comprobó que las compras por experiencia provocaban más envidia que las compras materiales. Este efecto se producía cuando la gente miraba casos en sus propios feeds de noticias de Facebook (Estudio 1), en un experimento de escenario controlado (Estudio 2) y en una encuesta general (Estudio 3). Los estudios 1 y 2 confirmaron que las compras experienciales aumentaban la envidia porque eran más relevantes para uno mismo que las compras materiales. Además, descubrimos (en los estudios 1 y 3) que la gente compartía sus compras por experiencia con más frecuencia que las compras materiales en Facebook. Entonces, ¿por qué la gente comparte con frecuencia las compras experienciales que pueden provocar la envidia de los demás? Una de las respuestas que ofrece el Estudio 3 es que la gente piensa que las compras materiales provocarán más envidia. Este artículo aporta una visión de cómo la navegación por las redes sociales puede provocar envidia. Contribuye a la investigación sobre las compras experienciales frente a las materiales y la emoción de la envidia.

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