Conseguir un trabajo en publicidad: los 10 mejores consejos

Debbie Morrison ha trabajado en el sector de la publicidad durante casi 30 años. Debbie comenzó su carrera como planificadora en varias agencias de publicidad, pasó al lado del cliente durante un breve período y luego se unió a ISBA, un organismo que representa a los anunciantes en 1989

Hay oportunidades para trabajar en la empresa: Hasta ahora, todas estas preguntas se han centrado en el acceso a las agencias. Hay otras opciones que se están desarrollando y otra vía podría ser mirar hacia el lado del cliente, ya que muchos de los principales anunciantes también tienen agencias internas o departamentos de diseño y tener experiencia en este entorno puede ayudar a dar el paso hacia una agencia convencional. La estructura del mundo de la comunicación está cambiando rápidamente debido a la influencia del espacio digital y algunos clientes consideran que están mejor situados para gestionar algunas formas de comunicación, por ejemplo, las campañas en las redes sociales, etc. Más cambios darán lugar a mayores oportunidades para las personas decididas a trabajar en este espacio.

Busca experiencia fuera de Londres: Londres, aunque es el centro de las principales agencias, no es la única ciudad del país en la que hay buenas agencias de comunicación: por qué no probar primero en agencias de otras ciudades como Manchester, Leeds, Birmingham, Newcastle y Edimburgo, donde hay algunos grandes talleres creativos más pequeños y oficinas regionales de las principales agencias con sede en Londres. Explora las oportunidades de prácticas en tu propia zona, ya que te proporcionarán una valiosa experiencia general. Yo empecé mi carrera publicitaria en una agencia de Leeds y eso me proporcionó una gran experiencia que me llevó a Londres unos años más tarde. Además, ahora hay muchos más tipos de agencias de comunicación: digitales, de medios sociales, de marketing móvil, de medios de comunicación, de relaciones públicas, de diseño, así como tiendas creativas independientes y las agencias de publicidad más grandes: investiga, busca tus habilidades básicas y dirígete al tipo de agencia adecuado.

Haz tus deberes y conoce lo que ocurre en el mundo de la comunicación: No es necesario haber estudiado publicidad para conseguir un trabajo en una agencia. La mayoría de las agencias buscan personas que tengan determinación y fabulosas habilidades comunicativas y, sobre todo, pasión por el mundo de la comunicación. También es un negocio de personas, por lo que la capacidad de comunicación a todos los niveles es muy importante y brilla en cualquier proceso de entrevista. Suelo saber a los pocos minutos de conocer a alguien si es «adecuado» para el sector de la comunicación o si sólo persigue un sueño que no alcanzará. También hay que hacer los deberes y saber lo que ocurre en el mundo de la comunicación: hay que seguir la pista a las principales agencias y lo que producen, y suscribirse a los canales RSS de noticias de las agencias. Te sorprendería la cantidad de gente que veo que ha investigado poco o nada sobre el sector. Sé la persona más informada y ten tus propias ideas. Sé persistente y llama a la puerta de todas las agencias. En contra de la opinión popular, hay miles de buenas agencias en el Reino Unido.
Jamie Heath es director de cuentas de grupo en McCann Erickson en Birmingham, una agencia de marketing integrado

Conozca las diferentes funciones dentro de las agencias: Hay que intentar conocer los distintos departamentos de las agencias, sus funciones y cómo interactúan. La página web del IPA (Institute of Practitioners in Advertising) es un buen punto de partida. Siempre es difícil encontrar un puesto para alguien que «sólo quiere trabajar en una agencia». Por último, hay organizaciones regionales como PACE (Publicity Association of Central England, ahora conocida como Birmingham Publicity Association) que organizan eventos gratuitos y de pago. Estos eventos ofrecen algunas oportunidades de establecer contactos si puedes asistir a ellos.

Oliver Disney es director de desarrollo de negocio de McCann Erickson

Destacarse es la clave cuando se trata de solicitudes: Recibo muchos currículos en mi bandeja de entrada porque mis datos de contacto están en nuestra página web. Los reenvío todos a Recursos Humanos, pero también los reviso y te sorprendería saber cuántos son muy parecidos y, por tanto, se convierten en papel mojado. Destacar es la clave: por la experiencia y el contenido, pero también por la presentación y la entrega. Haz que tu CV sea fácil y agradable de leer. El otro día recibí un correo electrónico de un joven licenciado que había creado un micrositio sobre sí mismo, en el que destacaba su pasión por el sector, su creatividad y su voluntad de ir más allá. Fue muy fácil, en ese momento, saber más sobre él y lo decidido que estaba a trabajar para nosotros. Le entrevistaría mañana mismo si quisiera trabajar en mi departamento. Como empleador, eso es muy reconfortante.
Paul Bainsfair es director general del Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Sus 34 años de experiencia en agencias comenzaron en Saatchi &Saatchi en 1977, donde empezó como ejecutivo de cuentas y ascendió a director general en 10 años

No hay que tener miedo al rechazo: a las agencias les encanta la persistencia: Lo que hay que hacer es hacer campaña como un loco por una oportunidad. Acepta que te enfrentarás a las probabilidades. No tengas miedo de un rechazo. Considérelo como un encuentro más cerca del éxito. Encuentra la manera de recordar a las agencias que hoy dicen que no, que estarás por aquí mañana. No se acordarán si no se lo recuerdas. A las agencias les encanta la persistencia.

Will Humphrey es actualmente un planificador de cuentas independiente. Anteriormente, Will fue jefe de planificación en la agencia de relaciones públicas Edelman London. Will fundó (y sigue dirigiendo) un blog llamado AdGrads, que trata de ayudar a los licenciados a conseguir un trabajo en publicidad y relaciones públicas

Salir a la calle y conocer gente: Al dirigir AdGrads, he conocido y hablado con muchos licenciados. Lo primero que tienen que hacer es salir y conocer físicamente a la gente del sector. Ya no basta con leer la campaña o consultar la página web de la IPA (aunque ambas cosas son útiles). El sector ha cambiado mucho en los últimos 10 años, con la llegada de la web y las redes sociales. Cuanta más gente puedas conocer para tomar un café (y no, no es imposible: mantén una cuenta de Twitter y un blog, y conéctate con gente de ideas afines), más te tendrán en cuenta cuando tengan una vacante junior, y más fácil te resultará rellenar los formularios de solicitud de graduados y saber lo que motiva a la gente. Yo tenía el problema de vivir en las Midlands y no conocer mucho la escena londinense; en cuanto empecé un blog y me conecté con gente afín, más fácil me resultó venir a Londres, hablar con la gente y entrar.

En cuanto a lo que hay que leer, sería bueno echar un vistazo a lo siguiente:

* Truth, Lies & Advertising de Jon Steel – la biblia de los planificadores/planificadores.
* Excellence in Advertising (varios – editados por Leslie Butterfield) – esto proporciona una gran visión general del negocio, explicando lo que todos los diferentes roles de trabajo en una variedad de diferentes ensayos. Creo que todavía se puede comprar en la IPA.
* Hey Whipple, Squeeze This! de Luke Sullivan – Este es el mejor libro que he leído sobre cómo ser un creativo y cómo entrar en él.

Los libros más generales incluyen Herd de Mark Earls (para el pensamiento actual de las comunicaciones), Black Swan de Nassim Nicholas Taleb (lo mismo) y The Decisive Moment de Jonah Lehrer. Muy pocos de ellos tienen que ver directamente con la publicidad, pero todos están relacionados con la forma en que nos comunicamos entre nosotros y es bueno conocerlos y leerlos.
Entender lo que la campaña pretende conseguir: En lo que respecta al estudio de las ideas y las campañas, las agencias quieren saber que entiendes para qué sirven las ideas: ¿son para estimular las ventas? ¿Cambiar la percepción de la marca? Este post de AdGrads (mi blog sobre cómo entrar en el negocio de la publicidad) puede servir de ayuda.

Meredith Schneider es la directora de contratación de los departamentos de Gestión de Cuentas, Planificación de Cuentas y Producción Integrada de Vídeo en la agencia de publicidad y diseño CP+B

Aquí tienes una rápida visión general de algunos de los diferentes departamentos de la mayoría de las agencias de publicidad:

Gestión de Cuentas: mantiene la relación con el cliente. Es el enlace entre el cliente y la agencia (trabaja directamente con todos los departamentos de la agencia).

Departamento creativo: es responsable del trabajo creativo. Suele estar dividido en equipos de director artístico y redactor publicitario. También hay creativos especializados en el trabajo creativo digital, así como diseñadores gráficos. La mayoría de los creativos de hoy en día adoptan un enfoque integrado y trabajan en todos los medios.

Planificación de cuentas: responsable de la investigación, los conocimientos y la visión estratégica.

Producción: enlace entre los creativos y el director (televisión), o el fotógrafo (impresión), etc., para crear el contenido creativo real (el anuncio de televisión, el sitio web, etc.)

Gestión del tráfico/proyecto: responsable de mantener el flujo de trabajo de la agencia. Trabaja con todos los departamentos (especialmente el creativo y el de gestión de cuentas) para garantizar que se cumplan todos los plazos.

Diseño de la experiencia (UX): son los arquitectos que prevén y, por tanto, construyen (hacen un plano) la experiencia de fondo de todo el contenido digital/web.

Diseñadores: una vez que los diseñadores de experiencias crean el plan, estos son los «decoradores de interiores» que entran y diseñan el trabajo (junto con el director de arte y los redactores publicitarios que conciben originalmente la idea).

Medios de comunicación: son los responsables de la compra/planificación y de la elaboración de estrategias sobre dónde vivirá el contenido creativo.

Consulta el resto de los consejos del Q&A aquí.

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