Koko artikkeliWhat triggers envy on Social Network Sites? A comparison between shared experiential and material purchases

Sosiaalisten verkostojen käyttäjät näkevät usein verkkoystäviensä kirjoittavan kokemuksellisista hankinnoista (kuten matkakokemuksista) ja aineellisista hankinnoista (kuten vastikään ostetuista vempaimista). Kolmessa tutkimuksessa (yhteensä N = 798) selvitettiin, kumpi ostotyyppi herättää enemmän kateutta sosiaalisissa verkostosivustoissa (SNS), ja tutkittiin sen taustalla olevaa mekanismia. Havaitsimme johdonmukaisesti, että elämykselliset ostokset herättivät enemmän kateutta kuin materiaaliset ostokset. Tämä vaikutus oli olemassa, kun ihmiset tarkastelivat tapauksia omissa Facebook-uutisvirroissaan (tutkimus 1), kontrolloidussa skenaariokokeessa (tutkimus 2) ja yleisessä kyselyssä (tutkimus 3). Tutkimukset 1 ja 2 vahvistivat, että elämykselliset ostokset lisäsivät kateutta, koska ne olivat itselle merkityksellisempiä kuin materiaaliset ostokset. Lisäksi havaitsimme (tutkimuksissa 1 ja 3), että ihmiset jakoivat kokemuksellisia ostoksiaan useammin kuin aineellisia ostoksia Facebookissa. Miksi ihmiset siis jakavat usein kokemuksellisia ostoksia, jotka todennäköisesti herättävät muissa kateutta? Yksi tutkimuksessa 3 esitetty vastaus on, että ihmiset itse asiassa ajattelevat, että aineelliset ostokset herättävät enemmän kateutta. Tämä artikkeli tarjoaa tietoa siitä, miten SNS:ien selaaminen voi johtaa kateuteen. Se edistää osaltaan kokemuksellisia vs. aineellisia ostoksia ja kateuden tunnetta koskevaa tutkimusta.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.