Full length articleWhat triggers envigy on Social Network Sites? A comparison between shared experiential and material purchases

Użytkownicy sieci społecznościowych często widzą, jak ich internetowi przyjaciele publikują posty o zakupach związanych z doświadczeniem (takich jak doświadczenia z podróży) i zakupach materialnych (takich jak nowo zakupione gadżety). Trzy badania (łącznie N = 798) zostały przeprowadzone w celu sprawdzenia, który rodzaj zakupu wywołuje więcej zazdrości na portalach społecznościowych (SNS) i zbadania mechanizmu leżącego u jego podstaw. Konsekwentnie stwierdziliśmy, że zakupy związane z doświadczeniem wyzwalają więcej zazdrości niż zakupy materialne. Efekt ten występował, gdy ludzie patrzyli na przypadki na własnych Facebook News Feeds (Badanie 1), w eksperymencie z kontrolowanym scenariuszem (Badanie 2) oraz w ogólnej ankiecie (Badanie 3). Badania 1 i 2 potwierdziły, że zakupy związane z doświadczeniem zwiększają zazdrość, ponieważ mają większe znaczenie dla siebie niż zakupy materialne. Ponadto, stwierdziliśmy (w badaniach 1 i 3), że ludzie częściej dzielili się na Facebooku swoimi zakupami związanymi z doświadczeniem niż zakupami materialnymi. Dlaczego więc ludzie często dzielą się swoimi przeżyciami związanymi z zakupami, które mogą wywołać zazdrość u innych? Jedna z odpowiedzi podanych w badaniu 3 jest taka, że ludzie sądzą, iż zakupy materialne wywołują większą zazdrość. Niniejszy artykuł pokazuje, w jaki sposób przeglądanie portali społecznościowych może prowadzić do zazdrości. Stanowi wkład do badań nad zakupami doświadczalnymi i materialnymi oraz emocjami zazdrości.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.