Social network users often see their online friends post about experiential purchases (such as traveling experiences) and material purchases (such as newly purchased gadgets). Három tanulmányban (összesen N = 798) vizsgálták, hogy melyik típusú vásárlás vált ki több irigységet a közösségi oldalakon (SNS), és feltárták a mögöttes mechanizmust. Következetesen azt találtuk, hogy az élményszerű vásárlások több irigységet váltottak ki, mint az anyagi vásárlások. Ez a hatás akkor állt fenn, amikor az emberek a saját Facebook-hírfolyamukban (1. tanulmány), egy ellenőrzött forgatókönyv-kísérletben (2. tanulmány) és egy általános felmérésben (3. tanulmány) tekintették meg az eseteket. Az 1. és a 2. tanulmány megerősítette, hogy az élményszerű vásárlások fokozták az irigységet, mivel nagyobb önrelevanciával rendelkeztek, mint az anyagi vásárlások. Ezenkívül azt találtuk (az 1. és a 3. tanulmányban), hogy az emberek gyakrabban osztották meg tapasztalati vásárlásaikat a Facebookon, mint az anyagi vásárlásokat. Miért osztják meg tehát az emberek gyakran az élményszerű vásárlásokat, amelyek valószínűleg irigységet váltanak ki másokból? A 3. tanulmányban adott egyik válasz az, hogy az emberek valójában azt gondolják, hogy az anyagi vásárlások több irigységet váltanak ki. Ez a tanulmány betekintést nyújt abba, hogy az SNS-ek böngészése hogyan vezethet irigységhez. Hozzájárul a tapasztalati vs. anyagi vásárlások és az irigység érzésének kutatásához.
Articles for everyone
