Teljes terjedelmű cikkMi váltja ki az irigységet a közösségi oldalakon? A comparison between shared experiential and material purchases

Social network users often see their online friends post about experiential purchases (such as traveling experiences) and material purchases (such as newly purchased gadgets). Három tanulmányban (összesen N = 798) vizsgálták, hogy melyik típusú vásárlás vált ki több irigységet a közösségi oldalakon (SNS), és feltárták a mögöttes mechanizmust. Következetesen azt találtuk, hogy az élményszerű vásárlások több irigységet váltottak ki, mint az anyagi vásárlások. Ez a hatás akkor állt fenn, amikor az emberek a saját Facebook-hírfolyamukban (1. tanulmány), egy ellenőrzött forgatókönyv-kísérletben (2. tanulmány) és egy általános felmérésben (3. tanulmány) tekintették meg az eseteket. Az 1. és a 2. tanulmány megerősítette, hogy az élményszerű vásárlások fokozták az irigységet, mivel nagyobb önrelevanciával rendelkeztek, mint az anyagi vásárlások. Ezenkívül azt találtuk (az 1. és a 3. tanulmányban), hogy az emberek gyakrabban osztották meg tapasztalati vásárlásaikat a Facebookon, mint az anyagi vásárlásokat. Miért osztják meg tehát az emberek gyakran az élményszerű vásárlásokat, amelyek valószínűleg irigységet váltanak ki másokból? A 3. tanulmányban adott egyik válasz az, hogy az emberek valójában azt gondolják, hogy az anyagi vásárlások több irigységet váltanak ki. Ez a tanulmány betekintést nyújt abba, hogy az SNS-ek böngészése hogyan vezethet irigységhez. Hozzájárul a tapasztalati vs. anyagi vásárlások és az irigység érzésének kutatásához.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.