Victoria’s Secret új CMO-t nevezett ki a márka felfrissítésének vezetésére

A megostromolt fehérnemű és ruházati márka, amely az elmúlt években botrányt botrány után átvészelte, ma bejelentette, hogy Martha Pease-t nevezte ki a CMO pozíciójára, írja a WWD.

Martin Waters, a Victoria’s Secret Lingerie vezérigazgatója egy belső feljegyzésben jelentette be a kinevezést. Pease tavaly február óta dolgozik a Victoria’s Secretnél vállalkozóként, és január 25-én kezdi meg főállású munkáját, ahol Watersnek tartozik beszámolási kötelezettséggel. Mielőtt a Victoria’s Secrethez csatlakozott volna, Pease öt évet töltött a Boston Consulting Groupnál, és dolgozott a Lifetime TV-nél, valamint a Neutrogena igazgatótanácsában is.

“Martha elismert fogyasztói márka vezetője, aki a szervezeteket az ügyfélközpontú növekedés irányába tereli, és az üzleti érték növelése érdekében digitális előnyöket teremt” – írta Waters a belső feljegyzésben, amelyet a WWD kapott meg. “Magas rangú vezetőként, tanácsadóként és alapítóként, befektetőként és igazgatósági tagként érti, hogyan lehet a technológia, a stratégiai gondolkodás és az innováció metszéspontját kihasználni a márka növekedésének felgyorsítása érdekében.”

Pease olyan szerepet vállal, amely hagyományosan a Victoria’s Secret egyik legjelentősebb szerepe. Ezt a pozíciót korábban Ed Razek töltötte be, aki 1983 óta dolgozott a vállalatnál, és ő volt a márka legismertebb marketingtevékenységének ötletgazdája: A Victoria’s Secret Fashion Show. Bár egykor a márka óriáscége volt, és a televíziós közvetítés több millió nézőt vonzott, az esemény az elmúlt években egyre nagyobb figyelem középpontjába került, különösen 2018-ban, amikor Razek tűz alá került a Vogue-nak adott interjújában a transznemű és plus size modellekről tett megjegyzései miatt. 2019-re a divatbemutatót törölték, Razek pedig még abban az évben, 2019-ben távozott a márkától.

Ez talán nem sokkoló, hogy miközben a Victoria’s Secret igyekszik átépíteni a hírnevét és felfrissíteni a márkáját, eltávolodva az évtizedekig meghatározó, férfitekintetű reklámoktól, egy nőt választott a marketingosztály élére.

Ahogy Bob Phibbs, a The Retail Doctor tanácsadó cég vezérigazgatója 2019 augusztusában fogalmazott: “Itt a lehetőség számukra, hogy egy nő vezesse a márkát, egy fiatalabb nő, aki figyel és érti az örökséget.”

Most Pease feladata, hogy vezesse a Victoria Secret megújulását, miközben megtartja a márka azon elemeit, amelyekhez a fogyasztók még mindig kötődnek. Egy új szemlélettel a csúcson ez talán jobban lehetséges, mint valaha is volt a márka számára.

“Amikor jelentős strukturális változásokat hajtunk végre, amikor a csúcson történik változás, hirtelen rengeteg energia szabadul fel” – tette hozzá Phibbs. “Valakinek ezt az energiát kell hasznosítania.”

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.