Trovare un lavoro nella pubblicità: i 10 migliori consigli

Debbie Morrison ha lavorato nel settore della pubblicità per quasi 30 anni. Debbie ha iniziato la sua carriera come pianificatrice in diverse agenzie pubblicitarie, passando al lato cliente per un breve periodo e poi è entrata nell’ISBA, un ente che rappresenta gli inserzionisti nel 1989

Ci sono opportunità di lavorare in-house: Tutta l’attenzione di queste domande si è concentrata finora sull’entrare nelle agenzie. Altre opzioni si stanno sviluppando e un’altra strada potrebbe essere quella di guardare al lato cliente, dato che molti grandi inserzionisti hanno anche agenzie interne o dipartimenti di design e avere esperienza in questo ambiente può aiutarti a fare un passo avanti in un’agenzia tradizionale. La struttura del mondo della comunicazione sta cambiando velocemente a causa dell’influenza dello spazio digitale e alcuni clienti ora si sentono meglio in grado di gestire alcune forme di comunicazione, per esempio le campagne sui social media e così via. Altri cambiamenti si tradurranno in maggiori opportunità per le persone determinate a lavorare in questo spazio.

Guarda fuori Londra per fare esperienza: Londra, anche se è il centro delle principali agenzie, non è l’unica città del paese dove ci sono buone agenzie di comunicazione – perché non provare prima le agenzie di altre città come Manchester, Leeds, Birmingham, Newcastle e Edimburgo dove ci sono alcuni grandi negozi creativi più piccoli e uffici regionali delle principali agenzie con sede a Londra. Esplora le opportunità di stage nella tua zona, ti daranno una preziosa esperienza a tutto tondo. Ho iniziato la mia carriera nella pubblicità in un’agenzia di Leeds e mi ha dato una grande esperienza a tutto tondo che poi mi ha portato a Londra qualche anno dopo. Inoltre ci sono molti più tipi di agenzie di comunicazione ora, dal digitale, social media, mobile marketing, media, direct, PR, design, così come negozi creativi indipendenti e le più grandi agenzie pubblicitarie tradizionali – fai la tua ricerca, guarda le tue abilità principali e punta al giusto tipo di agenzia.

Fai i tuoi compiti e conosci cosa sta succedendo nel mondo delle comunicazioni: Non è necessario aver studiato pubblicità per ottenere un lavoro in un’agenzia. La maggior parte delle agenzie cercano persone che hanno determinazione e favolose capacità di comunicazione e soprattutto una passione per il mondo della comunicazione. È anche un business di persone, quindi la capacità di comunicare ad ogni livello è così importante e traspare in ogni processo di intervista. Di solito so entro pochi minuti dall’incontro con qualcuno se è “giusto” per l’industria delle comunicazioni o se sta solo inseguendo un sogno che non riuscirà a realizzare. Devi anche fare i tuoi compiti a casa e sapere cosa sta succedendo nel mondo delle comunicazioni – segui le principali agenzie e cosa stanno producendo – iscriviti ai feed RSS per le notizie delle agenzie. Saresti sorpreso di quante persone vedo che hanno fatto poca o nessuna ricerca sull’industria. Sii la persona più informata là fuori e abbi le tue idee. Sii persistente bussa alla porta di ogni agenzia. Contrariamente all’opinione popolare, ci sono migliaia di buone agenzie nel Regno Unito.
Jamie Heath è group account director alla McCann Erickson di Birmingham, un’agenzia di marketing integrato

Conosci i diversi ruoli all’interno delle agenzie: Dovresti cercare di capire i diversi dipartimenti dell’agenzia, i loro ruoli e come interagiscono. Il sito dell’IPA (Institute of Practitioners in Advertising) è un buon punto di partenza. È sempre difficile trovare un ruolo per qualcuno che “vuole solo lavorare in un’agenzia”. Infine, ci sono organizzazioni regionali come PACE (Publicity Association of Central England – ora conosciuta come Birmingham Publicity Association) che tengono eventi gratuiti e a pagamento. Questi offrono alcune opportunità di networking se riesci ad andarci.

Oliver Disney è direttore dello sviluppo del business di McCann Erickson

Saltarsi è la chiave quando si tratta di candidature: Ricevo un sacco di CV nella mia casella di posta elettronica perché i miei contatti sono sul nostro sito web. Li inoltro tutti alle Risorse Umane, ma li guardo anche io e saresti sorpreso di quanti si assomigliano molto e quindi diventano carta da parati. Distinguersi è la chiave – attraverso l’esperienza e il contenuto, ma anche nella presentazione e nella consegna. Fai in modo che sia facile e piacevole per qualcuno leggere il tuo CV. L’altro giorno è apparsa un’e-mail di un giovane laureato che aveva sviluppato un microsito su se stesso, evidenziando la sua passione per l’industria, la sua creatività ma anche la volontà di fare quel metro in più. È stato molto facile, in quel caso, imparare di più su di lui e su quanto fosse determinato a lavorare per noi. Gli farei un colloquio domani se volesse lavorare nel mio reparto. Come datore di lavoro questo è molto rinfrescante.
Paul Bainsfair è direttore generale dell’Institute of Practitioners in Advertising (IPA). I suoi 34 anni di esperienza in agenzia sono iniziati alla Saatchi & Saatchi nel 1977 dove ha iniziato come account executive ed è salito a CEO in 10 anni

Non abbiate paura del rifiuto – le agenzie amano la persistenza: La cosa da fare è fare una campagna come un matto per un’opportunità. Accetta che ti troverai di fronte a delle difficoltà. Non aver paura di un rifiuto. Pensatelo come un incontro più vicino al successo. Trova il modo di ricordare alle agenzie che ti dicono di no oggi che sarai in giro domani. Non se ne ricorderanno se non glielo ricordate voi. Le agenzie amano la persistenza.

Will Humphrey è attualmente un account planner freelance. In precedenza, Will è stato responsabile della pianificazione presso l’agenzia di relazioni pubbliche Edelman di Londra. Will ha fondato (e continua a gestire) un blog chiamato AdGrads, che cerca di aiutare i laureati ad assicurarsi un lavoro nella pubblicità e nelle PR

Esci fuori e incontra persone: Attraverso la gestione di AdGrads, ho incontrato e parlato con un sacco di laureati. La cosa numero uno che devono fare è uscire e incontrare fisicamente le persone del settore. Non è più sufficiente leggere Campaign o guardare il sito dell’IPA (anche se entrambi sono utili). Il business è cambiato oltre ogni riconoscimento negli ultimi 10 anni, con l’avvento del web e dei social network. Più persone puoi incontrare per un caffè (e no, non è impossibile – mantieni un account twitter e un blog, e connettiti con persone che la pensano come te), più sarai in cima ai loro pensieri quando avranno un posto vacante, e più facile sarà riempire i moduli di domanda per i laureati e sapere cosa fa scattare le persone. Ho avuto il problema di vivere nelle Midlands e non sapere molto della scena londinese; non appena ho aperto un blog e mi sono connesso con persone che la pensavano come me, è diventato più facile venire a Londra, parlare con la gente ed entrare.

In termini di cosa leggere, sarebbe bene dare un’occhiata ai seguenti:

* Jon Steel’s Truth, Lies & Advertising – la bibbia per i pianificatori/pianificatori.
* Excellence in Advertising (vari – a cura di Leslie Butterfield) – questo fornisce una grande panoramica del business, spiegando quali sono tutti i diversi ruoli lavorativi in una varietà di saggi diversi. È ancora possibile, credo, acquistare questo da IPA.
* Hey Whipple, Squeeze This! di Luke Sullivan – Questo è il miglior libro su cosa vuol dire essere un creativo / come entrare che io abbia mai letto.

Libri più generali includono del calibro di Herd di Mark Earls (per il pensiero attuale di comunicazione), Black Swan di Nassim Nicholas Taleb (idem) e Il momento decisivo di Jonah Lehrer. Pochi di questi riguardano direttamente la pubblicità, ma tutti si riferiscono a come comunichiamo l’uno con l’altro, e sono buoni da conoscere e aver letto.
Capire cosa la campagna si propone di ottenere: Per quanto riguarda lo studio delle idee e delle campagne, le agenzie vogliono sapere che tu capisci quali sono le idee PER – sono per stimolare le vendite? Cambiare la percezione del marchio? Questo post di AdGrads (il mio blog su come entrare nel business della pubblicità) può aiutare.

Meredith Schneider è il direttore del reclutamento per l’Account Management, l’Account Planning e i dipartimenti di Integrated Video Production dell’agenzia di pubblicità e design CP+B

Ecco una rapida panoramica di alcuni dei diversi dipartimenti all’interno della maggior parte delle agenzie pubblicitarie:

Account management – mantiene il rapporto con il cliente. È il collegamento tra il cliente e l’agenzia (lavorando direttamente con tutti i diversi dipartimenti dell’agenzia).

Dipartimento creativo – responsabile del lavoro creativo. Di solito suddiviso in team di art director e copywriter. Ci sono anche creativi che si specializzano nel lavoro creativo digitale così come i grafici. La maggior parte dei creativi oggi ha un approccio integrato e lavora su tutti i media.

Pianificazione degli account – responsabile della ricerca, degli approfondimenti e della visione strategica.

Produzione – collegamento tra i creativi e il regista (TV), o il fotografo (stampa) e così via nella realizzazione del contenuto creativo effettivo (lo spot TV, il sito web e così via)

Traffic/project management – responsabile di mantenere il flusso di lavoro dell’agenzia. Lavora con tutti i dipartimenti (specialmente con quello creativo e l’account management) per assicurare che tutte le scadenze siano rispettate.

Experience design (UX) – questi sono gli architetti che immaginano e quindi costruiscono (fanno una stampa blu) l’esperienza back-end di tutti i contenuti digitali/web.

Designer – una volta che gli experience designer creano il piano, questi sono gli “arredatori” che entrano e progettano il lavoro (insieme all’art director e ai copywriter che originariamente concepiscono l’idea).

Media – responsabili dell’acquisto/pianificazione e della strategia di dove il contenuto creativo vivrà.

Guarda il resto dei consigli del Q&A qui.

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