本編What triggers envy on Social Network Sites? A comparison between shared experiential and material purchases

ソーシャルネットワークユーザーは、オンライン上の友人が経験的購入(旅行体験など)や物質的購入(新しく買ったガジェットなど)について投稿するのをよく目にします。 そこで、どちらの購入がSNS上でより妬みを誘発するかを調査し、そのメカニズムを探るため、3つの研究(合計N=798)を実施した。 その結果、物質的な購買よりも体験的な購買の方が、より多くの羨望を引き起こすことが一貫して確認された。 この効果は、自分のFacebookのニュースフィードを見た場合(研究1)、コントロールシナリオ実験(研究2)、一般調査(研究3)のいずれでも見られた。 研究1、2では、体験的な購買は物質的な購買よりも自己関連性が高いため、羨望が高まることが確認された。 また、Facebook上では、物質的な買い物よりも体験的な買い物をより頻繁にシェアしていることがわかりました(研究1、研究3)。 では、なぜ人は他者への羨望を誘発しやすい体験的な買い物をよく共有するのだろうか。 研究3では、人々は物質的な購入がより多くの羨望を引き起こすと実際に考えていることが一つの答えとして示されている。 本論文は、SNSの閲覧がどのように嫉妬につながるのかについての洞察を提供する。 また、体験的購買と物質的購買、そして嫉妬の感情に関する研究に貢献するものである

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