Een baan krijgen in de reclame: top 10 tips

Debbie Morrison werkt al bijna 30 jaar in de reclame-industrie. Debbie begon haar loopbaan als planner bij verschillende reclamebureaus, stapte daarna korte tijd over naar de klant en trad in 1989 in dienst bij ISBA, een organisatie die adverteerders vertegenwoordigt

Er zijn mogelijkheden om in-house te werken: In deze vragen lag de nadruk tot dusver op de toegang tot bureaus. Er zijn nog andere mogelijkheden en een andere route zou kunnen zijn om aan de klantkant te gaan werken, aangezien veel grote adverteerders ook interne bureaus of ontwerpafdelingen hebben en ervaring in deze omgeving je kan helpen om uiteindelijk de stap naar een regulier bureau te zetten. De structuur van de communicatiewereld is snel aan het veranderen door de invloed van de digitale ruimte en sommige klanten vinden nu dat ze beter geplaatst zijn om bepaalde vormen van communicatie te verzorgen, bijvoorbeeld campagnes in de sociale media enzovoort. Meer veranderingen zullen resulteren in grotere kansen voor mensen die vastbesloten zijn om in deze ruimte te werken.

Kijk buiten Londen voor ervaring: Londen is weliswaar het knooppunt van de belangrijkste bureaus, maar niet de enige stad in het land waar goede communicatiebureaus zijn – waarom niet eerst bureaus in andere steden proberen, zoals Manchester, Leeds, Birmingham, Newcastle en Edinburgh, waar er een aantal geweldige kleinere creatieve winkels en regionale kantoren van de grote in Londen gevestigde bureaus zijn. Verken stagemogelijkheden in je eigen omgeving, ze zullen je waardevolle all-round ervaring geven. Ik ben mijn carrière in de reclame begonnen bij een bureau in Leeds en dat heeft me veel allround ervaring opgeleverd, die ik een paar jaar later heb meegenomen naar Londen. Ook zijn er veel meer soorten communicatiebureaus nu, van digitaal, sociale media, mobiele marketing, media, direct, PR, design, evenals onafhankelijke creatieve winkels en de grotere mainstream reclamebureaus – doe je onderzoek kijk naar je kernvaardigheden en zich richten op het juiste type bureau.

Doe je huiswerk en weet wat er gaande is in de comms wereld: Het is niet nodig om reclame te hebben gestudeerd om een baan bij een bureau te krijgen. De meeste bureaus zijn op zoek naar mensen met doorzettingsvermogen en fantastische communicatieve vaardigheden, en meer dan dat een passie voor de communicatiewereld. Het is ook een mensen business dus het vermogen om te communiceren op elk niveau is zo belangrijk en schijnt door in elk interview proces. Ik weet meestal al binnen een paar minuten na een ontmoeting of iemand geschikt is voor de communicatie-industrie of dat hij een droom najaagt die hij niet zal waarmaken. Je moet ook je huiswerk doen en weten wat er gaande is in de communicatiewereld – volg de grote bureaus en wat ze produceren – abonneer je op RSS-feeds voor nieuws over bureaus. Je zou verbaasd zijn hoeveel mensen ik zie die weinig of geen onderzoek hebben gedaan naar de industrie. Wees de best geïnformeerde persoon die er is en heb je eigen ideeën. Wees volhardend klop op de deur van elk bureau. In tegenstelling tot wat velen denken, zijn er duizenden goede bureaus in het Verenigd Koninkrijk.
Jamie Heath is group account director bij McCann Erickson in Birmingham, een geïntegreerd marketingbureau

Leer de verschillende rollen binnen bureaus kennen: Je moet proberen enig begrip te krijgen van de verschillende bureau-afdelingen, hun rollen en hoe ze op elkaar inwerken. De site van het IPA (Institute of Practitioners in Advertising) is een goede plaats om hiermee te beginnen. Het is altijd moeilijk om een functie te vinden voor iemand die ‘gewoon in een bureau wil werken’. Tenslotte zijn er regionale organisaties zoals PACE (Publicity Association of Central England – nu bekend als de Birmingham Publicity Association) die gratis en betaalde evenementen organiseren. Deze bieden een paar netwerkmogelijkheden als je er langs kunt komen.

Oliver Disney is business development director bij McCann Erickson

Opvallen is de sleutel als het gaat om sollicitaties: Ik krijg veel CV’s in mijn inbox omdat mijn contactgegevens op onze website staan. Ik stuur ze allemaal door naar HR, maar bekijk ze ook en het zal je verbazen hoeveel er erg op elkaar lijken en daardoor behang worden. Opvallen is de sleutel – door ervaring en inhoud, maar ook in de presentatie en levering. Maak het iemand gemakkelijk en aangenaam om je cv te lezen. Onlangs kreeg ik een e-mail van een jonge afgestudeerde die een microsite over zichzelf had ontwikkeld, waarin hij zijn passie voor de sector, zijn creativiteit maar ook zijn bereidheid om net dat stapje verder te gaan, benadrukte. Het was in dat geval heel gemakkelijk om meer over hem te weten te komen en te zien hoe vastbesloten hij was om voor ons te werken. Ik zou hem morgen interviewen als hij op mijn afdeling zou willen werken. Als werkgever is dat heel verfrissend. Paul Bainsfair is directeur-generaal van het Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Zijn 34-jarige ervaring als bureau begon bij Saatchi & Saatchi in 1977, waar hij begon als account executive en binnen 10 jaar opklom tot CEO

Ben niet bang voor afwijzing – bureaus houden van doorzettingsvermogen: Je moet als een gek campagne voeren voor een kans. Accepteer dat je tegen de verwachtingen in zult lopen. Wees niet bang voor een afwijzing. Beschouw het als een stap dichter bij een succes. Vind een manier om de agentschappen die vandaag nee zeggen eraan te herinneren dat u er morgen wel zult zijn. Ze zullen het zich niet herinneren tenzij u hen eraan herinnert. Bureaus houden van volharding.

Will Humphrey is momenteel een freelance account planner. Will was voorheen hoofd planning bij public relations bureau Edelman London. Will heeft een blog genaamd AdGrads opgericht (en beheert deze nog steeds), die probeert afgestudeerden aan een baan in de reclame en PR te helpen

Ga erop uit en ontmoet mensen: Door het runnen van AdGrads, heb ik ontmoet en gesproken met een heleboel afgestudeerden. Het belangrijkste wat ze moeten doen is naar buiten gaan en mensen in de sector ontmoeten en met hen praten. Het is niet meer voldoende om Campagne te lezen of op de site van de IPA te kijken (hoewel beide nuttig zijn). De sector is de afgelopen 10 jaar onherkenbaar veranderd door de komst van het web en sociale netwerken. Hoe meer mensen je kunt ontmoeten voor een kop koffie (en nee, dat is niet onmogelijk – zorg voor een twitteraccount en een blog, en kom in contact met gelijkgestemden), hoe meer ze aan je denken als ze een junior vacature hebben, en hoe makkelijker het voor je wordt om sollicitatieformulieren voor afgestudeerden in te vullen en te weten wat mensen drijft. Ik had het probleem dat ik in de Midlands woonde en niet veel wist van de Londense scene; zodra ik een blog begon en contact legde met gelijkgestemden, werd het gemakkelijker om naar Londen te komen, met mensen te praten en binnen te komen.

In termen van wat te lezen, zou het goed zijn om een kijkje nemen op de volgende:

* Jon Steel’s Truth, Lies & Reclame – de bijbel voor planners / planning.
* Excellence in Advertising (diverse – uitgegeven door Leslie Butterfield) – dit biedt een geweldig overzicht van het bedrijf, uit te leggen wat alle van de verschillende functies aan in een verscheidenheid van verschillende essays. U kunt nog steeds, denk ik, dit kopen van de IPA.
* Hey Whipple, Squeeze This! door Luke Sullivan – Dit is het beste boek over hoe het is om een creatieve/hoe om in dat ik ooit heb gelezen.

Meer algemene boeken zou omvatten de wil van Herd door Mark Earls (voor de huidige communicatie denken), Black Swan door Nassim Nicholas Taleb (idem) en The Decisive Moment door Jonah Lehrer. Zeer weinig van deze boeken gaan rechtstreeks over reclame, maar ze hebben allemaal betrekking op de manier waarop wij met elkaar communiceren, en zijn goed om te kennen en gelezen te hebben.
Begrijpen wat de campagne wil bereiken: In termen van het bestuderen van ideeën en campagnes, bureaus willen weten dat je begrijpt wat ideeën zijn VOOR – zijn ze om de verkoop te stimuleren? Merkpercepties veranderen? Deze AdGrads-post (mijn blog over hoe je in de reclamebusiness komt) kan helpen.

Meredith Schneider is de directeur werving voor de afdelingen Account Management, Account Planning en de Integrated Video Production bij reclame- en ontwerpbureau CP+B

Hier is een snel overzicht van enkele van de verschillende afdelingen binnen de meeste reclamebureaus:

Account management – onderhoudt de relatie met de klant. Is de verbinding tussen de klant en het bureau (werkt rechtstreeks met alle verschillende afdelingen in het bureau).

Creatieve afdeling – verantwoordelijk voor het creatieve werk. Meestal opgesplitst in teams van art director en copywriter. Er zijn ook creatieven die gespecialiseerd zijn in digitaal creatief werk, evenals grafisch ontwerpers. De meeste creatieven hanteren tegenwoordig een geïntegreerde aanpak en werken in alle media.

Account planning – verantwoordelijk voor het onderzoek, de inzichten en de strategische visie.

Productie – liaison tussen de creatieven en de regisseur (TV), of fotograaf (print) enzovoort bij het maken van de daadwerkelijke creatieve inhoud (de TV spot, website enzovoort)

Traffic/project management – verantwoordelijk voor het in stand houden van de werkstroom van het bureau. Werkt samen met alle afdelingen (vooral creatief en accountmanagement) om ervoor te zorgen dat alle deadlines worden gehaald.

Experience design (UX) – dit zijn de architecten die de back-end ervaring van alle digitale/webcontent voorzien en dus bouwen (ze maken een blauwdruk).

Designers – zodra de experience designers het plan hebben gemaakt, zijn dit de “binnenhuisarchitecten” die binnenkomen en het werk ontwerpen (samen met de art director en copywriters die het idee oorspronkelijk hebben bedacht).

Media – verantwoordelijk voor het kopen/plannen en strategeren van waar de creatieve content zal leven.

Bekijk de rest van het advies van de Q&A hier.

Deze inhoud wordt u aangeboden door Guardian Professional. Om meer inhoud en advies als deze rechtstreeks in uw inbox te krijgen, meld u aan voor onze wekelijkse Careers update.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{highlightedText}}

{#cta}{{text}{{/cta}}
Remind me in mei

Acceptabele betaalmethoden: Visa, Mastercard, American Express en PayPal

We zullen contact met u opnemen om u eraan te herinneren een bijdrage te leveren. Kijk uit naar een bericht in uw inbox in mei 2021. Als u vragen hebt over bijdragen, neem dan contact met ons op.

  • Delen op Facebook
  • Delen op Twitter
  • Delen via e-mail
  • Delen op LinkedIn
  • Delen op Pinterest
  • Delen op WhatsApp
  • Delen op Messenger

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.