Volledig artikelWhat triggers envy on Social Network Sites? A comparison between shared experiential and material purchases

Social network users often see their online friends post about experiential purchases (such as traveling experiences) and material purchases (such as newly purchased gadgets). Drie studies (totaal N = 798) werden uitgevoerd om te onderzoeken welk type aankoop meer afgunst uitlokt op sociale netwerksites (SNSs) en onderzochten het onderliggende mechanisme. We vonden consistent dat ervaringsaankopen meer afgunst uitlokten dan materiële aankopen. Dit effect bestond wanneer mensen keken naar ervaringen in hun eigen Facebook Nieuws Feeds (Studie 1), in een gecontroleerd scenario experiment (Studie 2), en in een algemene enquête (Studie 3). Studie 1 en 2 bevestigden dat ervaringsgerichte aankopen de afgunst deden toenemen omdat ze meer zelfrelevant waren dan materiële aankopen. Daarnaast vonden we (in studie 1 en 3) dat mensen hun ervaringsaankopen vaker deelden op Facebook dan materiële aankopen. Dus waarom delen mensen vaak ervaringsaankopen die waarschijnlijk afgunst bij anderen oproepen? Een antwoord uit studie 3 is dat mensen denken dat materiële aankopen meer afgunst uitlokken. Dit artikel geeft inzicht in hoe het surfen op SNS’s kan leiden tot afgunst. Het draagt bij aan het onderzoek naar ervaringsgerichte vs. materiële aankopen en de emotie van afgunst.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.