Artigo de comprimento totalO que desperta inveja em Sites de Redes Sociais? Uma comparação entre compras de material e experiências compartilhadas

Os usuários de redes sociais frequentemente vêem seus amigos online postar sobre compras experimentais (como experiências de viagem) e compras de material (como gadgets recém-adquiridos). Três estudos (total N = 798) foram conduzidos para investigar que tipo de compra provoca mais inveja nos Sites de Redes Sociais (SNSs) e exploraram seu mecanismo subjacente. Constantemente descobrimos que as compras experimentais provocavam mais inveja do que as compras de material. Esse efeito existiu quando as pessoas analisaram as instâncias em seus próprios Feeds de Notícias do Facebook (Estudo 1), em um experimento de cenário controlado (Estudo 2), e em uma pesquisa geral (Estudo 3). Os Estudos 1 e 2 confirmaram que as compras experimentais aumentavam a inveja porque eram mais auto-relevantes do que as compras materiais. Além disso, descobrimos (nos Estudos 1 e 3) que as pessoas compartilharam suas compras experimentais com mais freqüência do que as compras materiais no Facebook. Então, por que as pessoas freqüentemente compartilham compras experimentais que são suscetíveis de despertar inveja em outros? Uma resposta dada no Estudo 3 é que as pessoas realmente acham que as compras materiais vão desencadear mais inveja. Este artigo fornece uma visão de como a navegação nos SNSs pode levar à inveja. Ele contribui para a pesquisa sobre compras experienciais vs. materiais e a emoção da inveja.

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