Victoria’s Secret numește un nou CMO pentru a conduce reîmprospătarea brandului

Brandul de lenjerie intimă și îmbrăcăminte asediat, care a trecut prin scandal după scandal în ultimii ani, a declarat astăzi că a numit-o pe Martha Pease în rolul de CMO, relatează WWD.

Martin Waters, CEO al Victoria’s Secret Lingerie, a anunțat numirea într-o notă internă. Pease a lucrat cu Victoria’s Secret în calitate de contractor din februarie anul trecut și își va începe rolul cu normă întreagă, unde îi va raporta lui Waters, pe 25 ianuarie. Înainte de a se alătura Victoria’s Secret, Pease a petrecut cinci ani la Boston Consulting Group, și a avut, de asemenea, stagii la Lifetime TV, precum și în consiliul de operare al Neutrogena.

„Martha este un lider recunoscut în domeniul mărcilor de consum, îndrumând organizațiile în creșterea centrată pe client și creând o pârghie digitală pentru a crește valoarea afacerii”, a scris Waters în memoriul intern, care a fost obținut de WWD. „În calitate de executiv senior, consilier și fondator, investitor și membru al consiliului de administrație, ea înțelege cum să valorifice intersecția dintre tehnologie, gândire strategică și inovație pentru a accelera creșterea brandului.”

Pease preia un rol care a fost în mod tradițional unul dintre cele mai importante pentru Victoria’s Secret. Acesta a fost deținut anterior de Ed Razek, care a lucrat în cadrul companiei din 1983 și a fost creierul din spatele celui mai cunoscut efort de marketing al brandului: Victoria’s Secret Fashion Show. Deși a fost cândva un juggernaut pentru brand, cu o transmisiune televizată care atrăgea milioane de telespectatori, evenimentul a căzut sub un control sporit în ultimii ani, în special în 2018, când Razek a fost criticat pentru comentariile pe care le-a făcut într-un interviu pentru Vogue despre modelele transsexuale și de talie mare. În 2019, prezentarea de modă a fost anulată, iar Razek a ieșit din brand în 2019 al aceluiași an.

Nu este poate șocant faptul că, în timp ce Victoria’s Secret încearcă să treacă printr-o reconstrucție a reputației sale și o reîmprospătare a brandului său, îndepărtându-se de publicitatea condusă de privirea masculină care a definit-o timp de decenii, a ales o femeie pentru a conduce departamentul său de marketing.

Cum a spus Bob Phibbs, CEO al companiei de consultanță The Retail Doctor, în august 2019: „Aceasta este oportunitatea pentru ei de a avea o femeie care să conducă brandul, o femeie mai tânără care ascultă și înțelege moștenirea.”

Acum, Pease are sarcina de a conduce revitalizarea Victoria Secret, păstrând în același timp elementele brandului cu care consumatorii încă se conectează. Cu o perspectivă nouă la vârf, acest lucru este poate mai posibil decât a fost vreodată pentru brand.

„Când faci schimbări structurale semnificative, când se schimbă vârful, dintr-o dată apare o abundență de energie”, a adăugat Phibbs. „Cineva trebuie să exploateze această energie.”

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.