Victoria’s Secret utser en ny CMO för att leda varumärkets uppfräschning

Det belägrade intim- och klädmärket, som under de senaste åren har genomgått skandal efter skandal, meddelade i dag att det har utsett Martha Pease till CMO, rapporterar WWD.

Martin Waters, vd för Victoria’s Secret Lingerie, tillkännagav utnämningen i ett internt memo. Pease har arbetat med Victoria’s Secret som entreprenör sedan februari förra året och kommer att börja i sin heltidsroll, där hon rapporterar till Waters, den 25 januari. Innan hon kom till Victoria’s Secret arbetade Pease i fem år på Boston Consulting Group och har även arbetat på Lifetime TV och i styrelsen för Neutrogena.

”Martha är en erkänd ledare för konsumentvarumärken, som vägleder organisationer i kundcentrerad tillväxt och skapar digital hävstångseffekt för att öka affärsnyttan”, skriver Waters i det interna memo som WWD har tagit del av. ”Som ledande befattningshavare, rådgivare och grundare, investerare och styrelseledamot förstår hon hur man ska kapitalisera på skärningspunkten mellan teknik, strategiskt tänkande och innovation för att påskynda varumärkestillväxten.”

Pease tar på sig en roll som traditionellt sett har varit en av Victoria’s Secrets mest uppmärksammade. Den innehades tidigare av Ed Razek, som varit anställd på företaget sedan 1983 och var hjärnan bakom varumärkets mest välkända marknadsföringssatsning: Victoria’s Secret Fashion Show. Även om evenemanget en gång i tiden var en jätteviktig händelse för varumärket, med en tv-sändning som drog miljontals tittare, har evenemanget hamnat under ökad granskning under de senaste åren, särskilt 2018, då Razek hamnade i skottgluggen för de kommentarer han gjorde i en intervju med Vogue om transsexuella modeller och modeller i stora storlekar. År 2019 ställdes modevisningen in och Razek lämnade varumärket 2019 samma år.

Det är kanske inte chockerande att Victoria’s Secret, som nu försöker återuppbygga sitt rykte och fräscha upp sitt varumärke, genom att gå bort från den reklam med manlig blick som definierat det i årtionden, valde en kvinna som chef för sin marknadsavdelning.

Som Bob Phibbs, vd för konsultföretaget The Retail Doctor, uttryckte det i augusti 2019: ”Det här är en möjlighet för dem att låta en kvinna leda varumärket, en yngre kvinna som lyssnar och förstår arvet.”

Nu har Pease till uppgift att leda Victoria Secrets revitalisering, samtidigt som hon behåller de delar av varumärket som konsumenterna fortfarande har kontakt med. Med ett nytt perspektiv på toppen är det kanske mer möjligt än någonsin för varumärket.

”När man gör betydande strukturella förändringar, när toppen förändras, finns det plötsligt en rikedom av energi som kommer ut”, tillade Phibbs. ”Någon måste utnyttja den energin.”

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.